长期:乐视等互联网企业份额下降,传统黑电企业的格局有望改善。
   
黑电行业一直以来竞争激烈,CR3比白电低较多,近几年又面临互联网企业的冲击。随着面板价格上升、内容和运营能力趋同、加上企业自身的问题,导致乐视等互联网企业近期份额大幅下降,传统黑电企业的格局有望好转。从近期的数据来看,随着面板涨价,除了夏普外,其他各品牌均价均有提升;夏普份额提升最快,海信在涨价的情况下,份额实现稳中有升。
   
短期:面板价格下行,盈利能力有望改善。
   
电视生产成本中约60%为面板成本,自今年7月以来,面板价格环比降幅5-10%,目前销售均价仍处于高位,两者有望形成剪刀差,带动未来几个季度黑电企业盈利能力的好转。面板供给量较大幅度增加,有望推动面板价格持续下降。根据搜狐-薄化产业研究整理数据显示,2015年至今,15条生产线已经投产,面板价格上涨,导致面板厂商投资热情不减,预计2017下半年至2019年,将有10条新生产线开始量产。对比历史上海信电器单季度毛利率和前一季度面板价格环比涨跌幅情况,两者呈现一定的负相关性,当上一季度面板价格下跌时,海信电器毛利率环比将有改善。受面板涨价影响,毛利率由2015Q4的20.1%下降至2017Q2的13.1%,目前已经处于低点。预计2017Q3随着面板价格的回落,成本压力减轻,公司的毛利率有望改善,业绩转好概率高。按照我们的弹性分析,若黑电零售均价保持不变,面板价格下降5%、10%、15%、20%、25%,毛利率分别环比提升3pct、6pct、9pct、12pct、14pct。2018年世界杯,体育大年将带动电视需求,预期电视内外销销量均有望好转,从而助力业绩的回升。
   
投资建议。
   
预计2017-2019年净利润分别为14.0/17.3/19.7亿元,同比增长分别为-21%/24%/14%,伴随行业格局转好,成本压力下降,未来公司业绩将进一步好转,最新收盘价对应2017年PE估值13.6倍,维持“谨慎增持”。